| 繼今年春節(jié)前白酒相繼調(diào)價(jià)后，近日中高檔酒市再次掀起漲價(jià)熱潮。最近，山西汾酒、四川沱牌、浙江古越龍山三大著名酒類企業(yè)在證券交易所紛紛發(fā)布公告稱，受公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本大幅提高的影響，決定調(diào)整屬下酒品價(jià)格，其中價(jià)格調(diào)整幅度大多為10%，最高漲幅達(dá)30%，最低則為5%。
記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)價(jià)后這些酒品價(jià)格每瓶一般上漲幾十元，同時(shí)部分啤酒價(jià)格也作了上調(diào)。 公告：白酒黃酒相繼漲價(jià) 在證券交易所，最近先后有酒類上市公司發(fā)布公告稱，因國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲造成生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)成本大幅提高，董事會(huì)遂決定調(diào)整屬下酒品價(jià)格。 山西杏花村汾酒股份有限公司稱從4月28日起對(duì)部分高端陳釀汾酒價(jià)格上調(diào)30%，部分中、低端汾酒價(jià)格上調(diào)10%。這是繼3月11日山西汾酒對(duì)旗下部分汾酒系列產(chǎn)品的銷售及代理價(jià)格平均上調(diào)幅度約8%左右后的第二次調(diào)價(jià)。緊接著，4月30日四川沱牌曲酒股份有限公司也稱從5月1日起公司舍得系列的高端白酒對(duì)外售價(jià)上調(diào)10%-15%。這是一向沉穩(wěn)的沱牌曲酒首次提高高端白酒價(jià)格。僅隔5天，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司也于本月5日宣稱，從5月1日起分別上調(diào)部分青瓷廿年陳花雕和青瓷八年陳花雕、簡(jiǎn)裝花雕酒、彩包裝(無(wú)帶)加飯等產(chǎn)品的出廠價(jià)，提價(jià)幅度約為5%-10%，這是繼3月8日、3月16日、4月21日該公司調(diào)整其酒價(jià)后的新一輪調(diào)價(jià)。 調(diào)查：零售市場(chǎng)隨即調(diào)價(jià) 昨日，記者在紅旗連鎖、互惠超市、WOWO超市以及王府井商場(chǎng)等酒類賣場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)此次調(diào)價(jià)酒品在這些賣場(chǎng)均沒(méi)有銷售，并稱其它品牌白酒價(jià)格基本穩(wěn)定，最近一個(gè)月內(nèi)價(jià)格未作調(diào)整。隨后，記者來(lái)到伊藤洋華堂酒類賣場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)銷售人員稱最近部分白酒、黃酒價(jià)格作了上調(diào)，“調(diào)價(jià)幅度還不小”。記者看到，山西汾酒清香型零售價(jià)78元/瓶，古越龍山的青瓷廿年陳花雕酒為238元/瓶，“上漲了20多元”。四川沱牌的片區(qū)經(jīng)理吳剛稱，市場(chǎng)上銷售的舍得酒從本月1日起上調(diào)了價(jià)格，調(diào)價(jià)額度大多為幾十元，一般漲了40元-50元不等。 同時(shí)，伊藤洋華堂的銷售人員還向記者透露稱，近日瀘州老窖酒業(yè)的部分品種白酒也上調(diào)了價(jià)格，調(diào)價(jià)后瀘州老窖售258元/瓶、瀘州醇柔和八年賣98元/瓶，上漲了10元/瓶-20元/瓶。 原因：高端白酒提價(jià)為“形象”？ 從公告內(nèi)容看，對(duì)于新一輪白酒漲價(jià)的原因幾乎如出一轍，都是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲造成公司生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)成本大幅提高，以及人力資源成本上漲等。 然而，對(duì)于此次酒類價(jià)格上漲，一些市場(chǎng)人士卻表達(dá)出了不同的看法。有分析師認(rèn)為，成本上漲只是給了高端酒提價(jià)一個(gè)最好的借口，自茅臺(tái)和五糧液控制產(chǎn)量提高價(jià)格之后，其它白酒企業(yè)的“保價(jià)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。而對(duì)于高端產(chǎn)品，“生產(chǎn)成本大幅提高”一說(shuō)并不成立，提價(jià)只是公司為了維護(hù)產(chǎn)品的“高端形象”。去年沱牌曲酒6700多萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，舍得酒等中高端產(chǎn)品就占了很大的貢獻(xiàn)。 有市場(chǎng)人士稱，隨著茅臺(tái)、五糧液價(jià)格的進(jìn)一步上升，高端白酒價(jià)格又有了新的定位。一般終端零售價(jià)每瓶在400元以上的白酒似乎才有資格叫做高檔酒。 廠商：調(diào)價(jià)對(duì)銷售影響不大 根據(jù)我國(guó)《價(jià)格法》相關(guān)規(guī)定，酒類產(chǎn)品實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，而今年1月實(shí)施的價(jià)格臨時(shí)干預(yù)措施也未將其列入干預(yù)范圍，因此其調(diào)整不需向物價(jià)部門進(jìn)行調(diào)價(jià)申請(qǐng)和調(diào)價(jià)備案。但是，我市物價(jià)部門已經(jīng)對(duì)居民日用工業(yè)消費(fèi)品零售價(jià)展開(kāi)了價(jià)格監(jiān)測(cè)，其中包括白酒、啤酒、葡萄酒等，每10天上報(bào)一次價(jià)格，及時(shí)關(guān)注其市場(chǎng)價(jià)格變化。 然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，“價(jià)格”是市場(chǎng)的一條敏感神經(jīng)。此次價(jià)格調(diào)整后是否會(huì)影響這些酒類產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售？“不會(huì)產(chǎn)生較大影響！”四川沱牌的片區(qū)經(jīng)理吳剛稱，中高檔白酒不同于啤酒，不存在“淡旺季”之分，消費(fèi)者“都是在條件舒適的空調(diào)之下飲用，不會(huì)受天氣影響”，而且高端白酒消費(fèi)群體收入水平也頗高，不會(huì)因幾十元而影響到其習(xí)慣性消費(fèi)。 對(duì)于近期頻繁調(diào)高山西汾酒價(jià)格，山西汾酒的董秘郭志宏在接受媒體采訪時(shí)表示，“調(diào)價(jià)也經(jīng)過(guò)深思熟慮的一段時(shí)間了，這是件很嚴(yán)肅的事，肯定不是隨便的?！?/FONT> 啤酒：提價(jià)后售價(jià)比去年高 白酒價(jià)格上漲后，會(huì)不會(huì)波及到啤酒市場(chǎng)價(jià)格上漲？進(jìn)入夏季，是啤酒消費(fèi)的旺季，其價(jià)格情況也成為社會(huì)一大關(guān)注熱點(diǎn)。昨日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上銷售的啤酒價(jià)格總體趨于穩(wěn)定，但是與去年同期相比價(jià)格仍高出了幾角錢，現(xiàn)場(chǎng)市場(chǎng)上銷售的瓶裝啤酒最低價(jià)格一般為3元/瓶。同時(shí)調(diào)查中，記者了解到少數(shù)啤酒價(jià)格最近上調(diào)了價(jià)格。伊藤洋華堂的一名啤酒促銷員稱，從上月10日開(kāi)始，聽(tīng)裝355ml的青島啤酒從原來(lái)的3.6元上調(diào)到了4.2元。 分析人士認(rèn)為，啤酒行業(yè)的區(qū)域壟斷逐漸形成，成為各大企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源，部分壟斷地區(qū)企業(yè)凈利率已經(jīng)達(dá)到18%。而啤酒行業(yè)受大麥等原材料價(jià)格上漲的沖擊較大，但隨著行業(yè)集中度進(jìn)一步加劇，啤酒業(yè)仍有很好的發(fā)展契機(jī)。 |
