| 2007年已經(jīng)與我們揮手而別，中國(guó)白酒業(yè)又跨過(guò)了不平靜的一年，競(jìng)爭(zhēng)依舊、壓力依舊、混戰(zhàn)依舊……喧囂塵土中，資本、并購(gòu)、提價(jià)、腐敗等等關(guān)鍵詞一一閃現(xiàn)，讓我們記住以下幾大事件。正是這些事件，推動(dòng)和鞭策著中國(guó)白酒業(yè)向更加規(guī)范、集中度進(jìn)一步提升的大方向良性發(fā)展。 1 軒尼詩(shī)收購(gòu)文君酒廠 2007年5月，四川名酒劍南春控股的文君酒被洋酒大鱷——法國(guó)軒尼詩(shī)控股收購(gòu)。法國(guó)軒尼詩(shī)在中國(guó)的分公司酩悅軒尼詩(shī)酒業(yè)公司與四川劍南春(集團(tuán))公司達(dá)成合作協(xié)議，酩悅軒尼詩(shī)擁有劍南春(集團(tuán))旗下四川文君酒廠有限公司55%的股份，劍南春持45%的股份。軒尼詩(shī)方面稱將花費(fèi)5—10年將文君品牌打造成高端奢侈品牌，近一兩年有計(jì)劃把文君推廣到國(guó)際免稅市場(chǎng)，并試圖在中國(guó)尋找類似法國(guó)干邑區(qū)之于白蘭地的優(yōu)秀白酒產(chǎn)地。 文君酒是我國(guó)白酒業(yè)最具歷史文化價(jià)值的品牌之一。2000年，文君酒被藍(lán)劍集團(tuán)收購(gòu)。2001年藍(lán)劍引入劍南春作為戰(zhàn)略投資。文君酒廠擁有文君系列品牌100多種，年產(chǎn)各類飲料酒3萬(wàn)多噸，年產(chǎn)原酒能力2800多噸，生產(chǎn)、包裝各類白酒能力8000噸以上。從2004年開(kāi)始，軒尼詩(shī)即把收購(gòu)觸角伸向四川，先后接觸過(guò)多家白酒企業(yè)，其中包括四川崇陽(yáng)酒業(yè)和文君酒廠。合資后的文君公司是酩悅軒尼詩(shī)公司投資在中國(guó)國(guó)內(nèi)乃至亞洲的第一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)。 ●業(yè)內(nèi)點(diǎn)評(píng)：洋酒為何屢屢收購(gòu)白酒？有酒類分析師認(rèn)為，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，本土銷售渠道成為中外酒業(yè)集團(tuán)爭(zhēng)奪的稀缺資源。軒尼詩(shī)作為洋酒的著名品牌之一，與大多數(shù)洋酒一樣，目前的銷售渠道大多是娛樂(lè)場(chǎng)所。盡管銷售增長(zhǎng)迅猛，但在廣闊的中餐消費(fèi)市場(chǎng)，仍無(wú)法與中國(guó)傳統(tǒng)白酒對(duì)抗。 進(jìn)入中國(guó)傳統(tǒng)白酒企業(yè)，是洋酒進(jìn)一步熟悉白酒銷售渠道、開(kāi)拓新市場(chǎng)的捷徑。對(duì)外資而言，和名優(yōu)酒合作可為他們拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)節(jié)約不少時(shí)間和資本，符合利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)原則。對(duì)名優(yōu)白酒品牌來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步精耕細(xì)作需要外資先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，而且和外資合作能提速構(gòu)建在國(guó)際市場(chǎng)的通路。 2 古井原董事長(zhǎng)及9高管受賄被查 安徽省亳州市原政協(xié)副主席、安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司原董事長(zhǎng)王效金因涉嫌受賄，被終止全國(guó)人大代表資格。安徽省檢察院于去年9月10日對(duì)其立案?jìng)刹?，并?1月7日決定將其逮捕。目前初步偵查的情況表明，王效金利用擔(dān)任古井集團(tuán)董事長(zhǎng)等職務(wù)之便，先后收受有關(guān)廣告公司、酒廠及商貿(mào)公司董事長(zhǎng)等人的賄賂達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，并為行賄人在廣告業(yè)務(wù)承接、產(chǎn)品供應(yīng)、貨款支付、經(jīng)營(yíng)代理等方面提供便利。經(jīng)層層深挖，古井集團(tuán)已有9名高管人員被查辦，案值從30余萬(wàn)元至500余萬(wàn)元不等。 1985年，36歲的王效金進(jìn)入原亳縣古井酒廠工作，2年后被提拔為廠長(zhǎng)。上任兩年，他引發(fā)了一場(chǎng)震驚全國(guó)的“白酒革命”。在此后10多年時(shí)間里，古井酒廠從一個(gè)小型釀酒企業(yè)變成擁有數(shù)十億資產(chǎn)的大型集團(tuán)公司，王效金也從一個(gè)酒廠廠長(zhǎng)走上了古井集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁的位子。 亳州市檢察機(jī)關(guān)查明，古井貢酒有限公司銷售公司原常務(wù)副總經(jīng)理郭新民受賄達(dá)500余萬(wàn)元；古井銷售公司原總經(jīng)理朱仁旺114次收受30余名客戶賄賂金額達(dá)200余萬(wàn)元；古井集團(tuán)有限公司副總裁李運(yùn)杰在集團(tuán)基建過(guò)程中收受賄賂達(dá)200余萬(wàn)元；安徽古井貢老八大酒業(yè)公司原董事長(zhǎng)阮昆華受賄30多萬(wàn)元；古井貢酒股份有限公司原總經(jīng)理甘紹玉、古井貢酒股份有限公司原基建修繕部經(jīng)理李萬(wàn)林，在古井集團(tuán)罐裝車間、鍋爐房、宿舍樓、曲酒車間等工程的施工過(guò)程中，收受建筑商所送39萬(wàn)余元。 ●業(yè)內(nèi)點(diǎn)評(píng)：緣于古井，王效金被一度放大，各種光環(huán)不可勝數(shù)。然而，王效金的失敗亦起于古井，起于“一把手”權(quán)力的缺乏監(jiān)督和私欲的膨脹。古井集團(tuán)已落網(wǎng)的高管人員掌握著集團(tuán)的經(jīng)銷權(quán)，集各種權(quán)力于一身，成為行賄者的主攻目標(biāo)。他們大肆進(jìn)行權(quán)錢交易，行賄受賄，作案手段多樣，涉案人員多、案值大，案件輻射范圍廣、時(shí)間跨度長(zhǎng)，給古井集團(tuán)造成了重大損失。 3 高端白酒繼續(xù)漲價(jià) 從2006年開(kāi)始，五糧液將其產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)提高5%即10元，打響了漲價(jià)的“第一炮”。隨后，茅臺(tái)、劍南春、水井坊、國(guó)窖1573也不甘示弱，紛紛扛起了漲價(jià)大旗。2007年，高端白酒沒(méi)有停下漲價(jià)的步伐。從3月1日起至12月，53度茅臺(tái)從428元漲至600多元。從2月22日開(kāi)始，五糧液旗下產(chǎn)品也開(kāi)始調(diào)價(jià)，其中，52度五糧液市場(chǎng)零售價(jià)上漲20元，39度五糧液零售價(jià)上漲10元。 去年3月8日，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在接受媒體采訪時(shí)解釋了漲價(jià)的理由：茅臺(tái)酒目前的產(chǎn)量已不能滿足市場(chǎng)需求，為保證茅臺(tái)酒品質(zhì)，公司“不動(dòng)新酒、不挖老窖”，借助價(jià)格杠桿平衡供求需要。另外，假冒偽劣茅臺(tái)猖獗，提價(jià)是為了提高防偽科技水平和打假任務(wù)重的需要。 ●業(yè)內(nèi)點(diǎn)評(píng)：這些年在茅臺(tái)的拉動(dòng)下，全國(guó)醬香型白酒增長(zhǎng)很快，但是醬香型白酒首先受到地域的限制，只能在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，生產(chǎn)成本高，時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致發(fā)展滯后，只能以產(chǎn)定銷，所以茅臺(tái)酒的缺貨是必然的。茅臺(tái)的漲價(jià)今后將會(huì)是持續(xù)地、慢慢地進(jìn)行。 4 茅臺(tái)原總經(jīng)理喬洪被雙規(guī) 中共貴州省委常委會(huì)2007年5月18日研究決定，對(duì)貴州茅臺(tái)（愛(ài)股,行情,資訊）酒股份有限公司原總經(jīng)理喬洪進(jìn)行立案調(diào)查，并采取“雙規(guī)”措施。 此前，貴州省人民政府已于2007年5月11日決定將喬洪調(diào)離原工作崗位，并平級(jí)交流任貴州省國(guó)資委副主任。中共貴州省紀(jì)律檢查委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，喬洪2002年組織銷售業(yè)績(jī)較好的部分經(jīng)銷商及茅臺(tái)集團(tuán)部分先進(jìn)工作者赴韓國(guó)觀看世界杯足球賽活動(dòng)中，涉嫌接受承辦單位賄賂。2007年5月初起，喬洪開(kāi)始配合組織對(duì)其問(wèn)題進(jìn)行初步核實(shí)。 貴州茅臺(tái)5月14日發(fā)布公告稱，喬洪因工作原因調(diào)任貴州省人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)副主任，免去其貴州茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理職務(wù)?？偨?jīng)理缺位期間，由公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)代行公司總經(jīng)理職責(zé)。喬洪被雙規(guī)之后，貴州省國(guó)資委相關(guān)部門卻表示對(duì)喬洪調(diào)任一事毫不知情，也從未接到關(guān)于此事任何形式的通知或文件。 ●業(yè)內(nèi)點(diǎn)評(píng)：貴州茅臺(tái)發(fā)布喬洪調(diào)任的公告，是為了穩(wěn)住茅臺(tái)的局勢(shì)，不至于造成混亂，影響茅臺(tái)的股價(jià)。該事件折射出了茅臺(tái)的兩大問(wèn)題：一是對(duì)國(guó)有資產(chǎn)和品牌的責(zé)任意識(shí)淡??；二是公司危機(jī)公關(guān)能力和機(jī)制欠缺。 5 五糧液高層“換血” 2007年10月，王國(guó)春在滿60歲后的第三個(gè)月離開(kāi)了五糧液。五糧液發(fā)布公告，根據(jù)宜賓市國(guó)資委通知，王國(guó)春不再擔(dān)任上市公司董事長(zhǎng)職務(wù)，推薦唐橋?yàn)槲寮Z液股份公司董事會(huì)董事、董事長(zhǎng)候選人。 王國(guó)春在五糧液十幾年的發(fā)展壯大過(guò)程中應(yīng)該說(shuō)功不可沒(méi)。王國(guó)春1985年走馬上任宜賓五糧液酒廠廠長(zhǎng)，其時(shí)的五糧液還僅僅是一個(gè)中型企業(yè)，在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)并不突出。隨后十幾年，在王國(guó)春的帶領(lǐng)下，五糧液規(guī)模迅速擴(kuò)大，銷售規(guī)模占據(jù)了國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)首位。隨企業(yè)壯大而來(lái)的還有種種榮譽(yù)，王國(guó)春先后被評(píng)為有突出貢獻(xiàn)的中青年專家、獲“中國(guó)經(jīng)營(yíng)管理大師”等稱號(hào)，并享受政府特殊津貼。 然而，近幾年在茅臺(tái)、汾酒、水井坊等品牌的迅速崛起下，五糧液的增長(zhǎng)卻略顯乏力，市場(chǎng)對(duì)公司質(zhì)疑聲頗多，主要集中在關(guān)聯(lián)交易、投資等方面，也有部分涉及到王國(guó)春。 王國(guó)春的繼任者唐橋從2006年12月以來(lái)的身份一直是中共宜賓市委常委、市人民政府副市長(zhǎng)、黨組成員，于2007年3月20日起任宜賓五糧液股份有限公司董事、董事長(zhǎng)，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司總裁、董事、黨委委員、黨委副書記。9月初，五糧液聯(lián)手全國(guó)各省23家重量級(jí)白酒經(jīng)銷商，在白酒行業(yè)第一次組成品牌運(yùn)營(yíng)商顧問(wèn)團(tuán)，以加強(qiáng)其品牌和渠道建設(shè)。23家白酒經(jīng)銷商的年銷售額超過(guò)200億元，占據(jù)中國(guó)白酒市場(chǎng)的1/10份額；其中五糧液的銷售額超過(guò)30億元。 ●業(yè)內(nèi)點(diǎn)評(píng)：五糧液以前對(duì)經(jīng)銷商基本是“俯視”態(tài)度，現(xiàn)在，雙方可以平起平坐，共謀市場(chǎng)。經(jīng)銷商直接面對(duì)市場(chǎng)，在開(kāi)拓市場(chǎng)方面會(huì)有更多的心得和考慮?，F(xiàn)在他們和五糧液溝通，可以有助提升銷售成績(jī)。 唐橋剛剛上任，應(yīng)該有更多的戰(zhàn)略實(shí)施，需要核心經(jīng)銷商的支持，也是他履新半年來(lái)銳意改革的重大布局。新官上任只有穩(wěn)住經(jīng)銷商大軍，才能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。 |
